突围同质爆红网络 我要翘课走红背后有何不为人知的秘密

超休闲游戏诞生伊始,就注定是一个能搅动风云的游戏品类。即使在刚出现时并不足够吸引视线,经过数年的沉淀,它从去年开始,便已经成为了游戏行业一个新的红利爆发点,凭借着纯净简约且益智不沉迷的快乐属性引起了大量玩家的关注。而其中较为典型的无疑就是去年12月发布的一款《我要翘课(Skip School)》的小游戏。

根据相关消息了解,《我要翘课(Skip School)》是一款来自海外发行商Joypac公司的游戏产品,自去年12月发布以来,该游戏就收到广大游戏爱好者的热烈反馈,游戏最高曾进入中国iOS总榜前三,市场反应极为火爆,甚至超过了同期大型手游。那么究竟为什么该游戏能够在国内大火呢?笔者认为有以下几点值得我们关注和探讨。

一、场景化设计易引起共鸣

仔细观察《我要翘课(Skip School)》的游戏设置,我们不难发现,它是一款解谜逃脱类游戏,主要情节是我们为逃离学校,要躲避教导主任的追击,在此过程中和教导主任斗智斗勇,而产生的一系列颇为有趣的情节故事,游戏难度逐渐提升,游戏场景设计也与我们的真实生活极为相符,能够引起玩家的共鸣,调起玩家兴趣,形成良好用户粘性。

比如游戏第16关卡,其选取了洗手间作为场景,教导主任一个门一个门的找学生,而逃课的学生趁此将教导主任用东西堵在洗手间内,之后自己再用水管从窗户滑了出去,轻松逃脱了教导主任的追赶。这不禁让我们联想到中学时代和老师们斗智斗勇的一幕,从而唤醒了情感记忆,让人印象深刻。

二、欢乐定位,自带话题不冷场

作为一个上了近二十年学的人,不得不承认,《我要翘课(Skip School)》的调调很合本人口味。比如,在学习之余或者课间来一把《我要翘课(Skip School)》,和教导主任切磋一下技艺,那绝对是提神醒脑般又刺激欢乐的存在,解压放松,而且还证明了自己智商比教导主任高,成就满满,快乐多多,试问谁能不爱呢?

此外,其代入感极强的设计也非常吸粉。玩家可以通过在虚拟空间里,和教导主任的智力大作战,得到一种轻松愉悦的快感。而且《我要翘课(Skip School)》这游戏本身还自带话题点,欢快的场景设计,能够给我们日常闲聊带来很多新奇有趣的东西,和朋友在一起也有得吹,陷阱关卡的设计,阵亡或者“呀-吼”的成功呼声也极为讨喜,设计的年轻感和趣味性很好。

同时,该游戏中还设计了很多关卡,需要动脑思考。比如在第8关,有两副骷髅的道具,旁边还有插座、桌子、水龙头等,我们在不了解的情况下闯关,会预想多种逃脱方式,但是如果发现不了通关技巧是先拔出插座,然后收起骷髅道具,自己站到骷髅的位置,被电成骷髅模样,以至于教导主任没有发现的话,那么就可能被教导主任抓到或者需要耗费大量的时间尝试。当然其它关卡也有很多暗藏的道具和陷阱,比如第15关,还出现了一不小心被脏衣服给熏死的情节,符合男生宿舍这些有趣且符合生活场景的设计,都使其具备了成为爆款的潜质。

三、无内购营销,用户好感度强

不过《我要翘课(Skip School)》能火,除了其本身的设计和定位极易引起玩家共鸣,被玩家认可之外,也与其推荐量有着极大的关系。近年来,国家为保护中国未成年人远离内购和真钱付费的游戏,对游戏加强了一系列的审核和准入标准,以至于版号数量变少,收费和含内购营销的APP在第三方软件商店的推荐量会受限。

但《我要翘课(Skip School)》却成功避开了这一束缚,将核心玩法与广告融合,通过大数据获取用户的兴趣爱好,以短暂广告露出的方式获取盈利,借此给用户无内购的绿色游戏平台,不易引起用户的反感,而且从用户角度出发的人性化设计,也使得其得到了极高的用户好感度,获得了口碑相传的力量。

四、与Mintegral合作,开创新颖有趣营销玩法

虽然这款游戏本身在产品设计上就存在一定的优势,但仅靠产品自身是不可能在短时间内完全打开市场的。结合国内的游戏市场现状,JoyPac选择了与Mintegral合作进行游戏推广。

而Mintegral也不负所托,其创意实验室Mindworks根据该游戏特点,为其量身定制化设计了多种可玩的交互式广告,通过有趣的展现,成功使《我要翘课(Skip School)》获得了超过310万个下载,广告素材IVR与CPM明显提升,从iOS游戏榜单排名从一开始的第18名升至第3名,获得了极大的效益。

最后值得一提的是,截止目前JoyPac已与Mintegral合作了7款游戏进行广告变现,Mintegral所提供的激励视频、交互型广告与插屏广告等形式,成功打开了其中国市场布局,在Mintegral的加持下,所获得利益极为可观。

总结:

就整体而言,《我要翘课(Skip School)》之所以在市场上大火,笔者认为主要归功于其本身众多巧妙的设计,通过欢快的定位、场景化游戏场景的还原、绿色健康的游戏内容以及符合大众审美的UI设计、优秀的合作伙伴Mintegral推广等,获得了大批游戏玩家的认可,在全年12月份发布之后就能够在市场迅速走红,并行业市场排名一直稳居前排,也是无可厚非的。