爸爸去哪儿和电视综艺双赢

爸爸去哪儿和电视综艺双赢，选择IP线上线下进行良好的互动，并不见得一个好的IP就能产生好的游戏，这是我的一个关键，刚才周巍说了IP是双刃剑，就像硬币有正反两面好的IP可以带动游戏的推动，提高带入感，但是另一方面包括用户体验，包括后续的营收方面留下很多争议的地方。

以下为对话实录：

尊敬的各位领导，各位来宾，先生们，女士们大家下午好，欢迎回到GMGC第三届全球移动大会主会场下午场，今天下午将会有1+3对话环节，三个主题演讲，三个巅峰对话，还有颁奖典礼，内容非常的丰富精彩，大家都知道在去年游戏和电视综艺节目的融合屡见不鲜，越来越多的游戏节目，广告呈现在电视上现在已经成为一种趋势了，游戏和综艺节目如何共赢发展，接下来请出湖南广播电视台节目营销中心郑华平先生，星空传媒《中国好声音》徐帆，广发政权互联网传媒分析师赵宇杰先生，成都广播电视台台长李川，有请!

主持人：大家下午好，我是广发证券互联网分析师赵宇杰，游戏和电影、电视剧，网络文学，隔壁的会场同步进行和唐家三少的对话，在这里我们讨论是比较有意思的话题，管理游戏和电视综艺节目的互动，我们感觉手游。

请三位嘉宾给我们的介绍，请三位谈一下我们的观点。

徐帆：来自星空传媒，我们公司主要的产品是大家熟悉的电视节目，比如说在浙江为时播出的《中国好声音》样式一套正在播出的《出彩中国人，央视三套《中国好歌曲》浙江即将选出的《中国好舞蹈，》星空卫视，一个是星空卫视，我们有近800倍的中国香港的经典电影，李连杰，成龙，周润发当年的电影版权也在我们公司，之前在电视领域，和旁边电视将军在中国电视界各有所长为老百姓提供很好的节目，从去年开始我们逐渐想和手游行业有更多的融合，更多的接触，我向各位简单发布一下，特别是在2014年，我们有几个游戏推出，这些游戏都是和我们热门的选秀节目密切相关，其中一款和腾讯合作的《中国好声音》第三解，今年6月份推出，浙江卫视舞蹈类的节目和巨人集团，在做游戏的研发，为《中国好舞蹈》做手游，还有即将上门，还没有推出《中国好男儿》是功夫偶像选拔，我们和玉泉科技公司，他们为我们研发功夫舞蹈，武侠题材的手机游戏，这是我们公司情况，谢谢!

郑华平：大家好，我是湖南广播电视台郑华平，湖南广播电视台2010电视整合改革以后，把原来湖南卫视，广播电视台电影板块整合新的集团，同时在2010年成立芒果传媒，把湖南广电积极性的资产转化为芒果传媒的运作，有两个新的频道湖南卫视和金银卡通卫视，涉及到可乐购，天宇传媒，电广传媒，业态是多元化的布局，从去年开始大家提最多的是线上节目的创新，从1997年湖南卫视退出《快乐大本营》，2005年超级女生，2011年我是歌手，2013年退出《爸爸去哪儿》，时间越来越短，效率越来越高，从去年《爸爸去哪儿》推出以后我们在短时间推出手游，和蓝飞这边推出手游，效果不错。大的举措就是抓住市场的机遇把移动互联网的入口，从游戏开始切入，打造所谓的互联网平台的切入点，是这样的情况。

周巍：我们去年有做《爸爸去哪儿》手机游戏，后续我们还会有几款休闲游戏发行，我这儿抛一个观点出来，游戏本身好玩IP才有价值，游戏本身不好玩，也是对游戏本身的伤害，好的IP给好玩的游戏，保驾护航的作用，都不是万能药。

主持人：郑总《爸爸去哪儿》节目很成功，IP游戏这块也带来比较好的人气和关注度，请郑总介绍一下这款手游目前的表现在这个过程当中相当于这是一个比较有代表性的，综艺节目和合作的案例，这里有哪些经验可以和大家做一个分享?

郑华平：湖南光电锁定全国，锁定娱乐，当时从地方性的卫视走向全国卫视，战略性的原则，三个否定，进入移动互联网时代以后端口和入口很关键，因为PC互联网投入的资金占的周期比较长，为什么选择游戏，第一我们要锁定移动，因为PC端布阵已经布完了没有机会了，我们锁定移动端。

第二锁定IP，《爸爸去哪儿》选择IP线上线下进行良好的互动，并不见得一个好的IP就能产生好的游戏，这是我的一个关键，刚才周巍说了IP是双刃剑，就像硬币有正反两面好的IP可以带动游戏的推动，提高带入感，但是另一方面包括用户体验，包括后续的营收方面留下很多争议的地方。

第三锁定CP，这是移动互联网很重要的，正如徐帆说的我们作为电视媒体的角度是开放性的心态，和不同的CP方选择，联姻，采取自治合作或者联合运营做移动互联网的开发，具体到《爸爸去哪儿》从选择游戏到上线时间很短，我们决定定下来做这个事情是11月11号，上线12月6号，12月16号上的苹果，上了三天过了300万，经过三个月的累计用户下载量超过1亿次，现在是1.2亿次，用户的活跃度包括营收水平都是不错的，超过我们的预期，短时间选择这个产品站在媒体的角度也是充满很多冒险，因为这个蓝飞团队确实很不错，在产品当中精雕细刻，他们号称是精工细做，这个产品短时间研发，运营，上线，包括后续的维护、推广水到渠成，浑然一体，媒体和手游CP方紧密合作式的开发，这个是未来媒体在IP走向线上手游开发很重要的一款。不要以为电视就是电视，游戏就是游戏，大家已经混淆这个概念了，跨界融合到一定深的程度了，二者是相辅相成的。

主持人：周总关于游戏开发的问题，《爸爸去哪儿》我们在开发的时候把这个原形设计进去，在国内很多综艺节目是选秀类的，播出过程当中有选手淘汰，在游戏角色设计有难度的，开发这样游戏的时候通过什么方式，既能够借助于好的IP，让玩家在玩这个游戏，也能够感受到和在综艺节目里有一些相似的地方?

周巍：这就是代入感的问题，开发方和节目方有一个良好的沟通，这款锁定在游戏开发的时候根据时间，根据每个礼拜要出的新人，做好设定，上线的时间到了，我们把这个工作就开启，通过这样的方式来做，就会比较好的配合当前的版本。

主持人：在座的开发者有机会和电视台知名的综艺节目进行合作，我这里问一下徐总，下面其实已经推出了，有不少的综艺节目，对于开发者来说通过什么方式前期和你们做沟通，准备这样的产品开发。

徐帆：说到和游戏方面公司的合作，有好几种的模式，有一种简单的方法，电视行业的生命周期和游戏行业不一样的，手游最重要首先自己是一个好的手游，然后是好的IP的介入，我们尊重游戏行业自己的规则，比如舞蹈类的节目浙江卫视出的《中国好舞蹈》巨人和我们合作手上有一款已经有的舞蹈类的手游，根据好舞蹈的舞美，音乐的使用把之前舞蹈类的手游进行一些修订，基本上不太要求说我们合作的游戏公司刻意为电视节目设计一款游戏，进入和游戏行业合作我们很明确的目的是，首先我们很明确的不想达到的目的是不需要通过游戏来提高我们的节目的人气和收视，甚至广告，因为我们的节目已经很有人气，我们就是要用这个在传统的广电领域获得的品牌，它的内容在一个新的领域和我们的游戏合作方共同赚钱，所以我们不会刻意的要求我们的合作方给我们的节目设计一个非常针对性强的，这个游戏本身符合游戏的市场行业的规则，和好舞蹈的概念可以结合，和好声音的概念结合，和其他选秀概念结合得上，我们更重视是商业模式。

主持人：好的，国内电视综艺节目是即播类型的，播出以后维持一定的热度，等这个热度过了以后对游戏可能会面临一定的挑战，在面临这样的情况下会通过什么方式来延长这样的游戏的生命周期，同时刚才徐总也讲到站在广电这边怎么看这个节目和游戏的互动。郑总和周总从你们的角度怎么来看综艺节目和游戏的互动，你们怎么想达到的是怎么样一个目的?

郑华平：综艺节目和游戏的互动一个是线上，一个是线下，电视是中屏，电影是大屏，手机是小屏，通过《爸爸去哪儿》这个游戏可以从中屏扩大到大屏再到小屏，这个也是移动互联网给予电视的机会，在网络上观点说传统的电视，报纸，即将走向消亡，移动互联网是不是就能到场，媒体从业来说内容还是第一位的，无论在PC互联网时代，还是移动互联网内容为王，作为游戏来说站在我们角度看重线路上线下互动，谈到生命周期游戏生命周期不长，短的是几个月，长的是一两年，为了维护这个游戏的生命周期电视注重线下推广，第一期八播出以后，市场上没有热点的，因为起动了第二季的海选在游戏当中也设置了很多互动的投票，效果是非常好的，不到一个月的时间，2月27号上线的，将近有一两千万，观众希望第一季的嘉宾哪几个能留下来，每人到三四百万的票数，这个是经过后台消费500金币实现的，我们在后台进行IP去从的处理，用户量很大的，达到千万级，把这个数据第一时间给了导演组，这个网上是游戏的反应，他们也觉得很吃惊，结合游戏的数据分析，地区年龄，包括是哪个消费层的，把数据挖掘来提高节目的互动，游戏是反补功能的。

周巍：内容为王，毋庸置疑，我们更希望和IP本身绑更紧，玩家需要找到节目之后的余热，想把自己对于节目本身的热情继续延展下去，如果仅仅用一个名字套一个皮换上去的话，在我看来IP的开发对大家都没有好处，在我看来好的开发是节目先把游戏养起来，游戏再反养节目，通过游戏给下一季数字上的支撑和指导，这样做节目也不用去想，我这样做会不会好，也不是完全靠灵感，或者靠一些经验来指导，还是有一些数据上指导，这个对节目制造方本身来说有意义，对游戏也有意义，让这个市场的模式走的更远，不至于以后大家一提起来IP游戏就不想玩了，又是一个换皮游戏，对行业也是一个损害。

主持人：请徐总谈一下这个运用，关于延长生命周期的问题?

徐总：我们是不讲游戏的，所以我们在移动行业找大的合作方，游戏行业有自己的创作和生产的规则，电视节目现在大醒的真人秀节目的制作也是很流水线化的趋势，包括像湖南的《爸爸去哪儿》《中国好声音》，《爸爸去哪儿》户外做的很突出，我们还是做真人秀选秀，这里有很明确的诘责，节目不讲游戏的，游戏对节目也很难有很快，很明显的互动利益，或者直接的利益，因为之前和行业内从很小的公司到很大的平台，方方面面，包括第三方的咨询方我们进行很长时间的，因为我们不懂，我们是做电视的，进行很长时间的咨询，最好的方式当然是很密切的结合，游戏和节目互相的养活，目前不是特别容易做得到，我们和湖南电视台还有不一样的地方，他们为什么能养游戏，他们很强大，他们是体制内的，我们星空传媒完全市场化的机构，所以说我们在考虑合作的时候，可能会更加赤裸裸的考虑到商业上的共赢。

主持人：像蓝方互娱有代表性的开发有特点的公司，未来电视综艺节目和游戏这块，互动未来越来越多，我们也期待这块有成功的案例呈现给大家，谢谢大家!