6秒钟的广告游戏 视频广告这碗饭到底能不能吃

从某种意义上，广告对用户都带有“干扰”属性，它基本属于被动让人们接受的信息。然而，有没有一种广告让用户看完后，乐此不疲甚至主动转发呢?今天要提到的谷歌竞价推广里的视频广告就有类似特性。

很多谷歌竞价推广的从业者说，优质的视频广告，就是像电影的互联网广告，把广告植入原生内容中，提高用户的接受度和广告效果。

值得一说，视频广告经过5年的高速发展，已愈发成熟，且行业规模仍处以每年50%速率的高增长模式。另外，手持设备在近4年内将完成50%到70%的占比增长，这将促进全球设备上的视频广告的迅速上升。

(全球视频广告支出预计-36氪)

在过去的5年里，视频广告市场的模块化和红海化，也带来视频广告行业的4种变化趋势，今天我们就来聊一聊做好视频广告，应该有哪些不为人知的套路：

1.视频广告时长短化

伴随网络时间的碎片化和用户注意力的分散，长视频广告逐渐被切断、压缩，变成

一条条6~15秒的短视频，这既能抓住用户注意力，又能完美表达品牌主的广告诉求，获得双赢效果。因此，从17年1月，谷歌竞价推广的视频限制6秒以内，提升广告的传播效率。

2.个性化推荐

广告行业的一个经典问题是：你知道你的广告费有一半是浪费的，但却不知道是哪一半。过去20年的互联网广告行业发展，让个性精准投放取代了海投策略，同时千人千面的推送技术成为广告行业的进步趋势，国内类似今日头条、抖音为主的推荐算法，将会成为视频广告的业态方向。

3.5G普及或将为视频广告带来更多玩法

移动通信网络的普及将会带来更高效的视频传输、下载速率。另一方面，5G将催化人们对移动视频的消费，视频广告的消费频次将大大提高。

4.激励视频广告的“繁荣时代”

激励视频广告，是指将8-15s的视频广告与App使用场景以及用户权益相结合的一种广告形式。简单来说，用户通过看视频广告获得相应奖励或用户权益。比如在游戏里，看视频广告后可获得复活激活、加倍金币等。

值得一说，游戏中的激励视频广告已经发展成玩家喜闻乐见的广告形式，相比氪金玩家，用15s的时间来获取复活机会或游戏道具，有更划算的门槛限制。

在国外，谷歌竞价推广的视频广告早在2016年就已支持激励视频广告形式，汇量科技作为聚合众多移动开发者的广告联盟，帮助品牌主有效通过谷歌竞价推广的激励视频精准找到自己的目标用户。

激励视频广告多见于游戏，但游戏绝不是终点。简单来说，激励视频广告是通过激发用户需求，然后进行满足而吸引用户的。因此，激励视频广告是否成功与行业并无必然联系，而是在于激励视频出现的场景设计，是否能触发用户需求。

汇量科技一直在探索激励视频的广告模式，提供的众多广告解决方案和全网流量聚合营销方案都支持了激励视频的广告形式，而在谷歌竞价推广的广告主投放端，汇量科技的优势在于将激烈视频整合统一，通过投放后台设置最基础的创意和优化目标，剩下的广告投放和优化会由AI自动完成。

汇量科技的高效投放系统会利用精准数据全自动地寻找目标人群，用谷歌竞价推广的广告主投放素材变得高效简单。在激励视频的市场中，或许你只需要制作一个精美、明确、高转化率的视频创意。