爱奇艺游戏藤菲菲：避开影游互动的陷阱 发挥IP最大价值

5月25日下午2点，游久公开课第一讲在上海慧谷创业园源咖啡准时开讲，众多来自游戏行业的领先公司代表以及各大游戏媒体齐聚一堂，共享经历了爆发式发展后进入转型期以后游戏行业的破局心经。

爱奇艺游戏事业部市场总监藤菲菲出席了本次公开课，并且在现场对于爱奇艺游戏丰富的影游互动经验进行了分享，教大家如何挑选IP、还原IP、如何营销以及影游互动的新姿势!

战略转型中的爱奇艺游戏

爱奇艺游戏事业部市场总监藤菲菲首先公布了爱奇艺来自第三方的统计数据，从2010年4月22日正式上线到2017年2月，爱奇艺做到了6项行业第一：日均覆盖6778万人、移动端月使用时长52.22亿小时、月度覆盖3.51亿人、移动端月独立设备数5.01亿台、月度时长18.72亿小时，移动端日均独立设备数1.31亿台。

爱奇艺游戏作为爱奇艺影游互动重要的组成部分，也是在线视频业最成功的游戏平台，目前已经成功运营网页游戏400余款，手机游戏4000余款，累计注册用户达3亿，日活跃用户达200万。基于此，爱奇艺游戏树立了自己战略转型的新方向：专注影游互动产品的发行平台。

作为爱奇艺游戏战略转型的新方向，影游互动产品发行平台成为爱奇艺游戏现阶段的重中之重。藤菲菲从IP选择、还原IP、整合营销、游戏热度维持以及影游互动新姿势等五方面分享了爱奇艺游戏对影游互动的思考。

如何真正影游互动?

1.合理挑选影游互动标的IP

藤菲菲给出了自己的答案，一个好的影游互动IP应该从题材、原始IP热度、出品方、主创阵容、播出平台、时间点等多个方面出发，选择真正适合自己适合影游互动的IP。

2.在游戏内真实还原IP

藤菲菲指出，影视IP改编手游一定要尊重保护原作精神，注重游戏前期代入感，在此基础上注重游戏的可玩性。《花千骨》手游、《老九门》手游真实的还原度就吸引了众多玩家。

3.协同IP各方做好整合营销

在营销这块上，藤菲菲表示应该从代言人、发布会、粉丝运营、同步宣传四个方向进行。选取代言人的时候最好选取影视剧中的主角，发布会最好和影视发布会同步，爱奇艺游戏从不买水军，用诚意去做好粉丝运营，让影视剧、代言人粉丝自发的去传播从而达到事半功倍的效果，另外游戏的宣传要伴随着影视剧宣传同步进行。

4.IP热度降温后借势维持游戏热度

影视剧改编IP在影视剧首播热度过了之后应该如何营销呢，其实充分利用重播周期也很重要。《花千骨》在重庆卫视和河北卫视双台重播，期间百度指数有明显提升。另外追踪演员热度、借势番外内容。

5.影游互动还有新姿势

在影游互动这条路上，藤菲菲还向大家分享了一些新姿势。《倩女幽魂》在热播剧《微微一笑很倾城》中进行了前所未有的的深度植入，随着IP热度的发酵，游戏热度也急剧提升。爱奇艺也将携手万达院线游戏，万法影院百城线下资源也都将是游戏推广的阵地。

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