米乐游戏郑彬：影游联动的秘诀是多方合力

从2014年开始，影游联动的运营模式越来越多的被业内所提及，期间也是诞生了不少成功的产品。而就在日前，米乐游戏研发的《老九门》在小米互娱、金山云联合举办的HaiFun2016游戏生态年会上获得“最佳角色扮演类手机游戏”、“年度最佳IP改编手机游戏”、“年度最受欢迎手机游戏”三项大奖，对此我们也采访了米乐游戏CEO郑彬，谈谈他对影游联动模式的看法。

米乐游戏CEO郑彬

之所以米乐游戏能牵手《老九门》这个IP，其实也是因为研发方和IP授权方在观念上的契合，郑彬表示：在移动游戏影游联动新形式初现端倪之时，米乐游戏便出色的完成了知名电影IP《大闹天宫》的游戏改编。而基于米乐游戏在影游联动领域的经验和技术积累，《老九门》IP授权方南派三叔以及小米互娱将《老九门》IP授予了米乐游戏。

截至目前，《老九门》手游已经在三个月的时间里突破2000万下 载，而随着番外篇电影的上映下 载量还在持续增长。郑彬指出，《老九门》可以在长时间保持高热度完全要归功于小米互娱、爱奇艺游戏、米乐游戏、慈文传媒在合作初期制定的发行策略。首先电视剧选择了周更两集的形式播出，每周给粉丝留出了大量讨论与期待的时间，这同时给游戏创造了开阔的推广空间。其次，《老九门》剧情丰富长达48集，这给IP孵化留出了大量发酵时间，也给游戏运营上留出更多的空间。

《老九门》在HaiFun2016游戏生态年会上荣获三大奖项

对于公司未来的计划，郑彬坦言，米乐游戏从创立的第一个产品《大闹天宫》就是一款影游联动产品。也是因为第一款影游联动产品的团队积累，让我们对影游联动产品的制作上有了独到见解，才有了现在的《老九门》。米乐游戏会在以后专注于影游联动模式的研发。

以下为采访实录：

《老九门》手游上线3个月 累计下 载破2000万

我们知道《老九门》这款游戏也是根据南派三叔的同名小说以及电视剧改编的，能否为我们介绍一下这款作品？

郑彬：《老九门》是南派三叔继《盗墓笔记》之后又一个盗墓题材的S级IP，根据影视剧正版授权改编的3D MMORPG手游。由米乐游戏研发，小米互娱、爱奇艺游戏联合发行，上线后得到了业内的认可和好评。

《老九门》可以说是当下最热门的IP之一，想请问郑总，我们米乐游戏是出于什么样的理由，选择了这个IP？

郑彬：米乐游戏自2014年成立之后便一直专注于移动游戏的自主研发，积极打造服务于广大移动游戏用户的娱乐新形式。在移动游戏影游联动新形式初现端倪之时，米乐游戏便出色的完成了知名电影IP《大闹天宫》的游戏改编。而基于米乐游戏在影游联动领域的经验和技术积累，《老九门》IP授权方南派三叔以及小米互娱将《老九门》IP授予了米乐游戏。

《老九门》在HaiFun2016游戏生态年会上荣获“年度最受欢迎手机游戏”

对于《老九门》这款游戏，我们发现其在美术方面做得非常优秀，能否为我们介绍一下美术团队是怎样一个情况？

郑彬：《老九门》的时代背景是民国时期，在以前的游戏中没有涉及这个时代的产品。这也对我们的美术团队不小的考验。在人设方面我们可以借鉴影视剧的剧照，游戏内的场景、建筑、坐骑等在没有任何游戏参考的情况下，团队搜集了大量的民国时期影视和图片资料。最终呈现给广大用户第一款民国风的成功手游。

从目前来看，这款游戏也已经上线3个多月了，能否为我们透露一下游戏目前的成绩？

郑彬：《老九门》影视剧不断刷新行业记录，成为国内首部播放量破百亿的影视剧。《老九门—盗墓笔记前传》手游更是在三个月的时间里突破2000万下 载，随着《老九门》番外篇电影的上映下 载量还在持续增长。

影游联动关键是同步:周更模式为游戏预留时间

我们看到《老九门》在发行的时候十分强调影游互动的概念，事实上近两年来做影游联动的产品也有不少，相对于其他的产品，《老九门》在影游联动方面有何不同之处，让游戏能一直保持较高的热度？

郑彬：《老九门》可以在长时间保持高热度完全要归功于小米互娱、爱奇艺游戏、米乐游戏、慈文传媒在合作初期制定的发行策略。首先电视剧选择了周更两集的形式播出，每周给粉丝留出了大量讨论与期待的时间，这同时给游戏创造了开阔的推广空间，在更新的前后两天游戏推广的效果尤为明显，而这种黄金推广期几乎每周都会出现一次。其次，《老九门》剧情丰富长达48集，这给IP孵化留出了大量发酵时间，也给游戏运营上留出更多的空间，玩家在体验新内容、新系统时也更加的从容。

对于影游联动来说，与影视剧的同步上线也是非常重要的一点，这需要与播出平台有着极高的契合度，我们是如何做好与IP方以及播放平台之间的这种同步？

郑彬：在接到《老九门》IP之后，米乐游戏早早的对接《老九门》IP项目组。在影视剧初期开始研读剧本，并与剧组沟通每一个重要细节，从剧照到游戏的人设，从剧情到游戏内容，力求在制作的过程中深度还原影视剧。

而在推广和发行方面，小米互娱和爱奇艺游戏也早早的根据影视剧的内容、档期以及手游研发进度制定了一系列推广计划和运营活动。《老九门》影视剧和同名手游成功的最大原因在于小米互娱、南派泛娱、爱奇艺游戏、米乐游戏、慈文传媒，五家在影视剧和游戏制作、发行、推广等多个方面的巧妙配合，影视剧的档期以及手游发行节点几乎是无缝衔接。

《老九门》荣获“年度最佳IP改编手机游戏”

近两年行业内也一直在说要做精品长线，《老九门》对于影视类作品的改编的游戏，更加需要注重游戏的长尾。特别是在电视剧播完之后，我们怎么做好游戏的长尾？

郑彬：近期《老九门》四部番外篇电影已经开始陆续在爱奇艺热播了，而游戏方面配合电影内容的资料片也蓄势待发。四部电影将在爱奇艺平台每两周更新一部，时间长达两个月，这又给游戏创造出了大量的推广和运营的空间。从《老九门》影视剧和游戏的更新节奏我们可以看出，影视剧长时间锁住粉丝的关注，游戏有充实的玩法来满足玩家的需求，这是长尾效应在影游联动中起到的重要作用。

去年开始影游联动的概念在行业内的关注度比较高，我们米乐游戏之后是否会专注于影游联动的产品？

郑彬：米乐游戏从创立的第一个产品《大闹天宫》就是一款影游联动产品。也是因为第一款影游联动产品的团队积累，让我们对影游联动产品的制作上有了独到见解，才有了现在的《老九门》。米乐游戏会在以后专注于影游联动模式的研发。

我们知道《老九门》是一款MMOARPG，我们想知道，在之后的产品线布局方面，我们是会专注于MMOARPG还是会有更加细分的游戏类型？

郑彬：目前市场上游戏类型的划分很明确，在每一个类型中都有固定的用户群。多类型的产品固然可以占有更多的用户群体。但对于一个研发公司来讲，专注于一个类型从一个中小型公司的长远发展是非常有必要的。程序、策划、美术的技术积累和沉淀可以使我们更具竞争力。现阶段米乐游戏还处于一个成长阶段的公司，我们会选择专注于影游联动模式下的MMOARPG游戏类型。