EA大中华区总经理Peter Tseng谈体育游戏的春天

2015年4月9日，腾讯与EA在广州召开发布会，正式宣布腾讯游戏代理的《FIFA Online 3》将于4月16日燃情公测。恒大主教练，世界足球先生卡纳瓦罗亲临现场，接受聘书成为《FIFA Online 3》职业联赛名誉顾问并启动签约仪式，范志毅、郝海东等知名球星代表也出席发布会，并将以传奇球员的身份植入游戏，同时北京国安、广州恒大、山东鲁能、贵州人和四支中超球队也将首次出现在游戏中。

发布会后，EA副总裁暨大中华区总经理Peter Tseng接受了记者的独家专访。Peter Tseng于2006年加入EA，目前主要负责EA中国的在线以及移动游戏发行业务。

记者：FIFA OL3在中国之前已经在韩国和东南亚等地区运营，目前成绩如何?引进到中国的背景是什么?

Peter Tseng：FIFA OL3在所有已经上线的国家和地区，都有着不俗的表现。而在韩国，FIFA OL3是目前排名第一的体育类在线游戏,同时在所有在线游戏中排名第三。

对于EA来说，中国是至关重要的战略市场之一。她拥有着庞大且仍旧不断在增加的足球观众和玩家社区。鉴于之前FIFA OL3在韩国和东南亚地区的成功，使得我们有更多的理由将这一款高质量的游戏呈现给中国的玩家。

记者：EA认为FIFA OL3在中国市场上会有怎样的表现?就在线体育游戏这一市场而言，EA认为中国市场和韩国、东南亚市场有怎样的区别?

Peter Tseng：2年多前，我们为了给中国玩家和球迷带来最好、最专业的中国足球比赛，开始了一些尝试。我们尝试深度的去了解中国玩家真正的需求，将玩家的需求放在第一位，为此我们决定专门打造一款属于中国市场的游戏。我想FIFA OL3在过去的几个月里的表现，已经成功的回报了我们的努力。再接下来的一年中，我们对于FIFA OL3有着非常高的期望和信心。

在中国，在线体育游戏是一个相对较新的游戏类型，而在韩国和东南亚的部分地区在线体育游戏已经发展的较为成熟了。在韩国有超过40%游戏玩家玩过在线体育游戏。而在中国，这个百分比却非常低，所以我们预测随着更多的高品质游戏被引入到中国市场，中国的体育游戏市场规模将会表现出强劲的增长势头。

记者：FIFA OL3此前在中国测试的成绩如何?是否会针对中国市场添加一些本地化的专属内容?

Peter Tseng：在公测前，我们的同时在线人数已经超过50万，现在我们是中国第一的体育类游戏。在过去的几个月中，我们非常高兴的看到了玩家们各种积极的反馈。

加入CSL俱乐部和中国传奇球员已经使得FIFA OL3的本地化晋升到了一个新的水准。我们将继续倾听玩家们的意见和建议，并致力于不断完善我们的游戏，为未来做好准备。

记者：网络游戏可以说起源于欧美，包括EA在内的很多欧美公司很早就在游戏网络化上做了很多的尝试，但是网络游戏最大的市场却在韩国和中国，FIFAOL3也是由韩国公司开发的，如何看待这一现象?

Peter Tseng：当选择谁是最好的工作室去开发一个产品的时候，首先要考虑的便是产品的质量，对于本地市场的了解以及最适合的上线时间。以FIFA OL3为例，韩国的Spearhead工作室具有最丰富的FIFA OL的运营经验，他们对于亚洲的免费在线游戏有着非常深厚的理解，鉴于这方面的经验，使得他们成为中国在线游戏的理想合作伙伴。但同时我们依然会根据个案的不同情况对此进行评估。

记者：FIFAOL3目前只在亚洲地区有运营，在欧美市场是否有相关的规划?

Peter Tseng：FIFAOL3是专为亚洲市场而打造的。我们对于产品的定位和本地化的修改都是为了满足亚洲用户的需求的，所以它可能不是一款非常适合西方市场的游戏。我们目前虽然尚未有在西方市场推出FIFAOL3的计划，由于我们会秉承将玩家放在第一位的信条，所以也不排除鉴于西方市场的玩家的需求而就这一决定进行重新评估。

记者：作为一款体育竞技游戏，FIFA OL3在电竞赛事上是否有大型赛事的计划?

Peter Tseng：电子竞技已经在中国市场上略具雏形了，电子竞技有助于促进年轻人之间的合作健康的竞争关系以及体育精神。

FIFA OL3是一款非常适合电子竞技的游戏，通过中国足球与电子竞技之间的合作，我们相信不论是线上或是线下的竞技中，FIFA OL3都会对中国的足球和体育事业的发展产生重要的影响。

我们将与腾讯合作，让FIFA OL3成为中国第一大的电子竞技赛事，同时EA将会举办国际性的赛事，让中国最优秀的电竞选手可以在更广阔的舞台上进行竞赛。

记者：说到与腾讯的合作，FIFA OL2是由第九城市运营的，FIFA OL3则是交给了腾讯，EA在选择发行伙伴时是出于怎样的考虑?

Peter Tseng：对于EA来讲，在与发行合作伙伴进行合作时，最重要的工作是做好一名CP的本职工作，包括确保产品的质量以及做好本地化的工作，同时仰仗合作伙伴在产品运营与市场营销上的出色工作，能够确保玩家更好地体验EA提供的游戏体验与服务。就FIFIA OL3这款游戏来讲，腾讯是对我们而言最适合的发行合作伙伴。

记者：FIFAOL3的手游版在韩国也有很好的成绩，在中国市场的规划是怎样的?

Peter Tseng：2014年，FIFAOL3手游版在韩国的GooglePlay的畅销榜上取得了前十名的佳绩，我们计划把它带到中国。

我们目前正在针对中国玩家们的喜好对游戏进行本地化的调整，我们预计在未来的3-6个月内展开更大规模的测试以获取更多维度的玩家反馈意见。

记者：手机游戏在近几年不断爆发，EA如何看待体育手游的发展与未来?

Peter Tseng：与线上游戏一样，体育类游戏是手游中较新且尚未被充分发掘的游戏类别。我们预计体育类手游的市场的规模在中国将会表现出强劲的增长势头，同时也会有更多高品质的体育类游戏进入这个市场。

记者：中国主机游戏市场逐渐开放，EA的FIFA系列等主机游戏是否有相关的上市计划?

Peter Tseng：我们非常高兴看到中国开放了家用机游戏市场，这样国内玩家可以选择更多高质量的游戏。对于EA来说，目前我们已经在评估将我们最大、最知名的IP引入中国家用机游戏市场的可行性了。

记者：您说的这些预计会有哪些游戏呢?

Peter Tseng：我们希望能够将EA在欧美最知名的五大系列品牌都引入中国，让中国玩家能够体验到EA游戏的魅力。目前我们也在专注于移动游戏业务在中国的发展，包括已经上线的《植物大战僵尸》系列、《模拟城市》系列等手游作品，今年还有《极品飞车》全新手游，以及近日我们与环球公司达成协议, 获得小黄人的授权并将制作多款以小黄人为主角的移动游戏。